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如何利用VR技术结合主流方式进行营销?

发布日期:2018年08月02日    浏览次数:950

从企业到机构,随着技术的进步,VR/AR已经渗透和改变了每一个行业领域。具有成本效益的好处和特定行业解决方案的引入,增加了技术的采用。领先的科技巨头正在推出新产品,企业正在采用新的方式来提升客户体验,教育工作者正在实施技术来塑造未来的头脑。随着各种应用程序的采用,增强和虚拟现实技术变得异常强大。在此基础上,AR和VR行业经历了快速的增长,并将在未来继续增长。


2020年VR将成为观看视频的主流方式,根据Ericsson在周一发布的调查报告显示,到2020年将有一半的电视和视频是通过移动平面来观看的,比如平板、智能手机以及笔记本。这和2010年相比增长了85%。此外研究显示,智能手机也将占到电视和移动视频观看的50%。


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2020年VR将成为观看视频的主流方式,前所未有的发展之路


在Ericsson《ConsumerLab电视和媒体》报告中显示:用户一周里花在看电视以及视频内容的时间就达到了30个小时,这包括了主动定时观看有线电视、直播、按需网络服务、网络下载、记录内容等。研究还显示,到2020年VR将成为主流,有三分一的消费者将使用VR。ConsumerLab高级顾问Anders Erlandsson表示:“今年也标志着我们已经开始在消费者层面探讨VR与媒体消费相结合,并且所发现的数据很令人满意。VR有将世界各地的人们都汇聚在一起的潜力,创造更深入、更个性化、更互补的媒体体验。”这些数据来源于13个国家和地区的20000名年龄在16-69岁的在线受访者。这些国家和地区有:巴西、加拿大、中国、德国、印度、意大利、俄罗斯、韩国、西班牙、瑞典、台湾地区、英国和美国。


受访的人家中都有宽带网络,并且每周至少观看一次电视或者视频,而且基本每天都在使用互联网。研究表明,有60%的观看者是按需观看有线电视,这一数字较2010年上升了50%。按需服务的用户从2012年的1.6%上升到了2017年的3.8%。内容的易访问程度也成为越来越重要的因素,有超过三分一的用户所想要访问的内容在国外。研究表明,智能手机的收视率也在增长。报告显示自从2012年起,大约有70%的消费者是在智能手机上观看的。研究还显示,每周青少年(16-19岁)观看电视和视频的时间就达到了33小时,这是前所未有的,而在2010年这一数字仅为10小时。


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VR技术的应用能有多广泛,它的延伸面正在不断地突破创新


虚拟现实技术是仿真技术的一个重要方向,是仿真技术与计算机图形学人机接口技术、多媒体技术、传感技术、网络技术等多种技术的集合,是一门富有挑战性的交叉技术前沿学科和研究领域。


医学


VR在医学方面的应用具有十分重要的现实意义。在虚拟环境中,可以建立虚拟的人体模型,借助于跟踪球、HMD、感觉手套,学生可以很容易了解人体内部各器官结构,这比现有的采用教科书的方式要有效得多。Pieper及Satara等研究者在90年代初基于两个SGI工作站建立了一个虚拟外科手术训练器,用于腿部及腹部外科手术模拟。这个虚拟的环境包括虚拟的手术台与手术灯,虚拟的外科工具(如手术刀、注射器、手术等),虚拟的人体模型与器官等。借助于HMD及感觉手套,使用者可以对虚拟的人体模型进行手术。但该系统有待进一步改进,如需提高环境的真实感,增加网络功能,使其能同时培训多个使用者,或可在外地专家的指导下工作等。手术后果预测及改善残疾人生活状况,乃至新型药物的研制等方面,VR技术都有十分重要的意义。


在医学院校,学生可在虚拟实验室中,进行“尸体”解剖和各种手术练习。用这项技术,由于不受标本、场地等的限制,所以培训费用大大降低。一些用于医学培训、实习和研究的虚拟现实系统,仿真程度非常高,其优越性和效果是不可估量和不可比拟的。例如,导管插入动脉的模拟器,可以使学生反复实践导管插入动脉时的操作;眼睛手术模拟器,根据人眼的前眼结构创造出三维立体图像,并带有实时的触觉反馈,学生利用它可以观察模拟移去晶状体的全过程,并观察到眼睛前部结构的血管、虹膜和巩膜组织及角膜的透明度,还有麻醉虚拟现实系统、口腔手术模拟器等。


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娱乐


丰富的感觉能力与3D显示环境使得VR成为理想的视频游戏工具。由于在娱乐方面对VR的真实感要求不是太高,故近些年来VR在该方面发展最为迅猛。如Chicago(芝加哥)开放了世界上第一台大型可供多人使用的VR娱乐系统,其主题是关于3025年的一场未来战争;英国开发的称为“Virtuality”的VR游戏系统,配有HMD,大大增强了真实感;1992年的一台称为“Legeal Qust”的系统由于增加了人工智能功能,使计算机具备了自学习功能,大大增强了趣味性及难度,使该系统获该年度VR产品奖。


另外在家庭娱乐方面VR也显示出了很好的前景。作为传输显示信息的媒体,VR在未来艺术领域方面所具有的潜在应用能力也不可低估。VR所具有的临场参与感与交互能力可以将静态的艺术(如油画、雕刻等)转化为动态的,可以使观赏者更好地欣赏作者的思想艺术。另外,VR提高了艺术表现能力,如一个虚拟的音乐家可以演奏各种各样的乐器,手足不便的人或远在外地的人可以在他生活的居室中去虚拟的音乐厅欣赏音乐会等等。对艺术的潜在应用价值同样适用于教育,如在解释一些复杂的系统抽象的概念如量子物理等方面,VR是非常有力的工具,Lofin等人在1993年建立了一个“虚拟的物理实验室”,用于解释某些物理概念,如位置与速度,力量与位移等。


军事航天


模拟训练一直是军事与航天工业中的一个重要课题,这为VR提供了广阔的应用前景。美国国防部高级研究计划局DARPA自80年代起一直致力于研究称为SIMNET的虚拟战场系统,以提供坦克协同训练,该系统可联结200多台模拟器。另外利用VR技术,可模拟零重力环境,替非标准的水下训练宇航员的方法。


室内设计


虚拟现实不仅仅是一个演示媒体,而且还是一个设计工具。它以视觉形式反映了设计者的思想,比如装修房屋之前,你首先要做的事是对房屋的结构、外形做细致的构思,为了使之定量化,你还需设计许多图纸,当然这 些图纸只能内行人读懂,虚拟现实可以把这种构思变成看得见的虚拟物体和环境,使以往只能借助传统的设计模式提升到数字化的即看即所得的完美境界,大大提高了设计和规划的质量与效率。


运用虚拟现实技术,设计者可以完全按照自己的构思去构建装饰“虚拟”的房间,并可以任意变换自己在房间中的位置,去观察设计的效果,直到满意为止。既节约了时间,又节省了做模型的费用。


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利用VR来打造营销组合,整合并集成到企业的业务中


您可能不会立即将VR和营销结合在一起,但实际上,它们是一个很好的组合。据估计,到 2020年,VR市场的价值可能会达到400亿美元。今年已经有了巨大的增长,Statista预测市值将比去年的60亿美元增长一倍。诸如AR和MR等相关技术的出现促进了VR市场的增长,如何使用虚拟现实技术来吸引更多的客户?我们先来看看娱乐以外的VR的一些创新用途。VR的创新应用的一些最好的例子可以在新闻报道中看到。


“纽约时报”创建和策划的VR应用程序示例可能是通过探索VR等新技术来吸引新读者的最佳范例。“纽约时报”推出其VR平台 NYTVR,以全新的方式讲述其故事。结果是一个引人注目的新闻故事引发观众的内心反应。与其简单地阅读,不如您可以通过VR应用程序亲身体验它。这是重振品牌,重新定义我们如何与新闻故事互动,以及如何理解新闻界变革的巧妙方式。


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但是,您不必重新定义新闻界的界限,以吸引新客户使用VR应用程序。您可以按照宜家,Wayfair和Sephora等公司的例子。这些公司制作了AR应用程序,允许客户以全新的方式与其产品互动。借助宜家和Wayfair应用程序,客户可以将家具摆放在自己的空间中。同样,使用Sephora应用程序,用户可以通过使用AR来虚拟测试化妆产品。在这些应用程序中,客户都能够以全新的方式与这些公司进行联系和互动。通过使用虚拟现实技术可以增强您的营销活动。开放使用该技术,研究整合VR和AR的公司的成功案例,如:宜家、丝芙兰。通过一些研究、实验,您也可以将VR集成到您的业务中。VR技术正在利用主流方式进行组合营销,也悄然地改变了人们的生活方式。


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