游戏开发者如何应对App Store改版的颠覆性挑战

在WWDC2017大会上，苹果带来了多项软硬件新品的轮番轰炸，堪称近两年来“干货”最多的苹果发布会。同样的，关于App Store改版的消息也非常劲爆，它不仅只是改版，还将更多的信息透明化、废了榜单、将流量引入编辑推荐等等。

　　跟游戏行业息息相关的App Store改版的主要内容

　　1、苹果宣布对App Store进行全面改版，将主菜单栏目分为“今日推荐”、“游戏”、“App”三个标签来展示，并取消原有的“榜单”标签栏;

　　2、过去沦为国内厂商刷榜大战主场的榜单，被最大程度的弱化，并取消了App Store主界面的直接入口;

　　3、游戏的展示更强调编辑推荐，而用户在App Store内获取游戏的主要途径，将开始向搜索入口倾斜;

　　4、APP页面内容升级，其界面更加富媒体化，用户可以迅速查看游戏和应用的视频演示、产品榜单排名、玩家评论以及开发者故事等等，信息更加透明;

　　5、APP审核周期进一步缩减至24小时。

　　改版透露出苹果对未来App Store生态发展的态度和计划

　　这是一次彻头彻尾的改版，同时也是一次针对当下问题的全面整顿，为了应对长久以来治理无效的刷榜现象，这次改版彻底去除了畅销榜的榜单展示，畅销榜的取消无疑导致了App Store的一大流量入口直接消失，对榜单整体的弱化，也是苹果想要进一步整治榜单的混乱现象。刷榜在过去多年间一直刺激着苹果的神经，这样的恶性竞争终于迎来了恶果。从榜单的改版，我们也能看到好的发展趋势，弱化榜单的同时，精品游戏其实有了更好的展示空间，也更容易被用户接触到。对行业发展、对支持开发者而言，这必然是更加良好的环境。

　　榜单的弱化相当于在打破厂商们暗地刷榜的竞争操作，而搜索功能的强化，则是推出一个公开的场地，让厂商竞价。此前苹果就宣布要推出竞价广告系统(ASM)，目前这个系统已经已经在部分海外地区上线，入驻国内也是必然的趋势。ASM的竞争激化也将会大幅度提高ASO的消耗成本，以及操作难度。而且从改版后苹果对App Store的掌控力度来看，非官方认可的热词，很可能被和谐，以现在热搜榜3小时一次的更新频率来看，强行做ASO带来的损失也可能很大。可以看出，苹果更希望开发者用内容本身吸引玩家，并且通过他们官方的规则，来实现游戏的推广。

　　榜单和搜索功能的职能骤变，也让苹果推荐的价值变得远远比以往重要了，甚至可以说，在改版后，苹果推荐能左右游戏的生死。改版以后，游戏本身的实际内容将更多地暴露在玩家的眼前，内容够不够，玩法好不好，美术品质高不高，以及付费内容坑不坑，玩家将一览无余。游戏只有更好地展示这些内容，才有可能在诸多应用中，吸引到玩家的眼球。

　　总的来看，大幅度改版后，App Store将迎来一场革命式的职能转变。首先，它的榜单生态将更加正规化;其次，它的规则将更加透明;最后，它将更加注重内容品质。这一系列改版，都透露着一个重要的信息，苹果要夺回自己对App Store的控制权，杜绝恶劣的竞争方式，并且不断增加自己在App Store在用户心目中的权重，从而实现他所希望构建的用户生态。

　　App Store改版后游戏开发者的应对策略

　　遇到App Store改版问题后——“大厂竞价、小厂推荐”可以说是一个最需要所有游戏开发者理解的应对策略。

　　应对一：畅销榜被取缔后，重金打榜等商业行为不能成为获取导量最有效的方式之后，在App Store的角度，若是一款质量较高，投入资金较多的产品。厂商必然会走向两个极端，一个是提升游戏品质，争取被首页推荐。第二个则是购买竞价排名，从苹果搜索导量。最终看来，苹果收回了App Store的全部分发控制权。再另一个层度，则是对中小厂商、大厂商——这两个商业主体做了一定的区分，并且为两者提供了不同的导量方式，以供选择。

　　应对二：App Store对于独立游戏开发者的扶持并未减除，而通过首页推荐，他们可能会获得更多的用户导量，相应的生存空间也将更大。另外 Keynote 中还提到现在 app 审核的速度最快已经可以达到一两个小时，缩减了审核手续，从而使独立游戏设计者可以将更多的精力放在一些有必要的方面。

　　应对三：游戏与应用的区分则将两者之间存在的竞争降至最小化，并且有利于两种产品的公平竞争。相对于其他分发平台，我们可以发现Apple Store的区分也是较为前卫的。它很有可能可以引导国内的某些应用平台进行一些改良。

　　应对四：、对于畅销榜刷榜公司而言，这一改变不可不谓晴天霹雳。他们可以继续盯着免费榜与付费榜运营。但是“排名系统”整体的权重的降低对于他们的企业定位可谓是毁灭性的。而对于大厂，是否一定要通过苹果搜索进行导量，并且苹果搜索导量的效果如何，现在都不得而知。如果能够将力气放在其他分发渠道等Apple Store的竞品上，削减Apple Store对游戏分发的影响权重，似乎也是一条可以选择的路径。